Référencement local, enjeux et particularités

Le référencement local, enjeux et particularités

Depuis quelques années, le nombre de sites sur Internet n’a cessé d’augmenter. Le business en ligne est florissant et de nouvelles entreprises ont vu le jour. La première occupation de chaque enseigne est donc l’amélioration de leur position sur la toile, d’où l’importance du référencement local ou SEO local.

Qu’est-ce qu’un référencement local ?

Le référencement local est une stratégie qui permet à une enseigne d’apparaître en haut des résultats de recherches locales. Ce concept a été inspiré par l’utilisation des annuaires téléphoniques. C’est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité des prestataires de services, des entreprises et des professionnels dans une zone géographique restreinte. Notons que cette solution est accentuée par la géolocalisation. Les annuaires sont certes toujours présents, mais la grande majorité des recherches se fait désormais en ligne.

Les enjeux du référencement local

La technologie et Internet évoluent très vite et il faut rester à jour. C’est pour cette raison que l’optimisation d’un site Web est aussi indispensable. Google met tout en œuvre pour satisfaire ses utilisateurs et leur donner des résultats de recherches personnalisés. Pour comprendre l’utilité du référencement web local, voici ses enjeux :

  • Les objets connectés tels que les tablettes et les Smartphones sont de plus en plus rapides et la technologie devient mobile. Pour trouver un service ou un produit, les internautes opteront pour les résultats à l’échelle locale. Grâce à la localisation géographique, ils sont plus susceptibles d’obtenir des réponses qui répondent à leurs attentes.
  • Google propose des résultats personnalisés en fonction des historiques de recherche et de la géolocalisation de chaque utilisateur.
  • Le moteur de recherche favorise les entreprises locales et se base sur les informations laissées par les enseignes. Quand un internaute recherche un artisan, Google proposera en première page les artisans locaux les mieux référencés et ceux qui ont le plus d’autorité. Ce qui signifie que le SEO est très important et que la localisation l’est aussi.
  • Le nombre de concurrents ne cesse d’augmenter et réduit la visibilité des autres sites Web. Pour rester dans la course, chacun doit maintenir sa position en usant des mots clés de niche, des réseaux sociaux et des annuaires. Il est primordial de récolter des avis des clients sur Facebook, Google, Trip Advisor, etc.

Les particularités du SEO local

Comme mentionné précédemment, le référencement local est nécessaire pour se faire connaitre du public. Il permet de faire évoluer un business en gagnant des parts de marché. Voici les raisons pour lesquelles il faut l’adopter :

  • Une meilleure visibilité sur Google et des contenus de qualité et enrichis (lien vers le site, contact, horaires d’ouverture, photos, etc.).
  • Une augmentation du trafic.
  • Un trafic de qualité, de nouveaux prospects qui deviendront des leads et un taux de rebond en baisse.
  • Une stratégie économique, car c’est un service gratuit. Il ne nécessite pas de gros budget pour gagner plus de visibilité.
  • Une bonne stratégie longue traine en SEO pour tous les entreprises.

Comment optimiser les résultats avec le référencement local ?

Pour référencer un site local, les étapes sont simples. La première chose à faire est de créer un compte Google My Business et de s’inscrire sur les annuaires. Ensuite, créez l’engagement de la communauté locale et essayez d’obtenir les avis des clients. Enfin, n’oubliez pas le SEO et offrez des contenus à forte valeur ajoutée.

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