RÉFÉRENCEMENT
payant (SEa)

Le référencement payant permet d’optimiser votre référencement et votre politique e-marketing à plusieurs niveaux.

• Être visible dans chaque recherche Google ou Bing concerné dès le lancement de la campagne, même pour les sites internet qui ne sont pas encore indexés par les moteurs de recherche ;
• Les liens sponsorisés renforcent la visibilité de votre site web pendant les lancements de produits ou les périodes stratégiques (fêtes, début de vacances ou rentrée, etc.) ;
• Les annonces publicitaires sont le seul moyen d’apparaître avantageusement sur une recherche locale déjà colonisée par les résultats Google Maps, car les résultats organiques se situent souvent en bas de page ;
• Le référencement payant est un bon outil pour affiner le choix de mots-clés pour la stratégie SEO, car il donne l’opportunité de vérifier leur pertinence auprès des clients potentiels avant d’investir dans un ciblage sur le long terme ;
• Grâce au nombre de clics et au comportement des visiteurs sur la page de destination, il devient plus facile d’analyser les audiences d’un site internet.

Notre agence web marketing s’occupe des différentes phases de la mise en place et de la gestion de campagnes SEA.

Déterminer vos besoins et votre cible

Vous voulez acquérir des leads, réaliser des ventes, susciter des appels entrants ou des clics sur certains boutons ? Ce sont vos objectifs qui déterminent les détails de votre stratégie digitale, et donc votre stratégie SEA.

Choisir vos mots-clés

Votre consultant SEA établit une liste de mots-clés pertinents pour générer du trafic vers votre site, en utilisant les outils dédiés à cet effet (ex : Google keyword planner). Cette liste de mots doit répondre à vos objectifs et présenter une bonne adéquation avec les pages de destination.

Choisir vos landing pages

Chaque page d’atterrissage doit répondre aux attentes des internautes qui ont cliqué sur vos annonces tout en étant conformes à vos objectifs de conversion. Elle doit donc présenter des produits (site d’e-commerce), des contenus (site informatif ou blog), des formulaires (prospection), etc. relatifs aux mots-clés des liens publicitaires.

Créer vos annonces et campagnes

Il s’agit de rédiger les annonces et de créer des groupes selon les thèmes et mots-clés ciblés. Votre agence web marketing connaît parfaitement les optimisations à réaliser pour lancer une campagne percutante.

Suivi des campagnes et ajustements

En suivant le taux de clics, le taux de conversion, le taux de rebond ainsi que divers autres indicateurs après la diffusion d’annonces, votre spécialiste en référencement payant va effectuer un pilotage en temps réel. Cela permet d’optimiser les performances des campagnes tout en respectant votre budget.

Outre les différentes étapes nécessaires pour lancer des campagnes et effectuer leur suivi, votre consultant Adwords va faire en sorte que votre annonce se situe en meilleure position par rapport aux autres liens payants.

Une bonne stratégie SEO permet à votre site de figurer dans les premiers résultats de façon pérenne, tandis qu’une campagne adwords sert à soutenir votre trafic dans un contexte particulièrement stratégique : avant l’indexation de vos pages, lors d’un événement spécifique, en période de soldes, etc. Ainsi, les annonces adwords peuvent compléter le référencement SEO de manière ponctuelle.

Le prix d’achat de mots-clés dépend de la concurrence, le coût par clic (CPC) va de quelques centimes à plusieurs euros. Pour des campagnes réellement rentables et un bon retour sur investissement, il est impératif de planifier des annonces pertinentes et soigner le niveau de qualité des pages de destination. C’est le métier de votre agence de référencement. Le prix de cette prestation SEA dépend de la complexité de la mission qui est pour largement conditionnée par la concurrence existante.

Il arrive que plusieurs liens payants s’affichent sur une même requête. Votre spécialiste en campagne Adwords devra faire en sorte que votre annonce soit dans la meilleure position. Pour cela, il va répondre aux exigences de l’algorithme du moteur de recherche. Pour une annonce Google ad, il faut tenir compte du score de qualité du site (dont notamment l’expérience utilisateur et le taux de rebond), l’enchère maximale fixée pour l’expression concernée et le taux de clic de l’annonce.

Si vous comptez lancer une campagne Google, l’agence choisie doit maîtriser la régie publicitaire pour ce type de campagne. Il est donc préférable de s’adresser à un professionnel disposant de badge Google partners et d’une certification Google Adwords. Cela garantit la maîtrise de différents types de pub Google comme les campagnes display, le réseau de recherches, les annonces textuelles et vidéo, etc. Attention, l’expert Adwords ne devient pas propriétaire de votre compte Adwords, vous en restez l’administrateur.

Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux comportent des plateformes dédiées à la publicité. Sur Google, vous pouvez créer des liens payants via votre compte Google Adwords. Si vous travaillez avec une agence de référencement web, vous pouvez lui fournir un accès à votre compte pour qu’elle puisse gérer ces annonces.